שיטות עבודה מומלצות: טבע דומם רעיוני

היינץ פרסם פעם את "הקטשופ החם" שלהם עם תמונה של מטגן צרפתי – נשרף עד לקצה אחד. לפני כמה שנים, בית הקפה של מוזיאון ואן גוך באמסטרדם התייחס בצורה חכמה לאמן במודעה שמציגה תמונה של כוס קפה פשוטה עם ידית שבורה.

קולגייט העביר תמונות מפורסמות של פירות ללא זרעים כחלק ממסע חוט דנטלי. לאחרונה, העמותה לשימור רועים Sea Shepherd הפצה את המודעות לזיהום האוקיאנוס על ידי פרסום סדרת תמונות של דגים שהפכו לבקבוקי מים מפלסטיק.

לארבע הפרסומות הללו יש כמה דברים משותפים, אך כולם רעיוניים. הם משתמשים בפריטים פשוטים ויומיומיים – מצ'יפס ועד ספלי קפה – כדי לגעת בנושאים גדולים יותר, החל מהיגיינת שיניים וכלה בשימור ימי.

דימויים רעיוניים מסוג זה הם נצחיים ועוצמתיים, והם גם נגישים ומובנים באופן אוניברסלי. מכיוון שהם משווקים ללקוחות בענפים שונים – ומכיוון שהם אינם דורשים תקציב גדול – תמונות טבע דומם רעיוניות הן תוספת כדאית לכל תיק רישוי.

להלן הטיפים המובילים שלנו ליצירת תמונות קונספטואליות שניתן למכור.

להיות יצירתי

בשנת 2018 דיווחה Getty Images על עלייה של 116% בחיפושים אחר המונח "מושג בלתי צפוי". לחיים דוממים רעיוניים תמיד יש את אותו אלמנט ההפתעה; אולי הצורות או הצבעים שואבים אותך פנימה, אבל זה משחק המילים החזותי שגורם לך להסתכל פעמיים.

למרבה המזל, אתה לא צריך חומרים יקרים או חומרים מתכלים כדי ליצור תמונות אלה – אתה רק צריך רעיון חדשני. פרסומות במגזינים ובאתרים הם מקומות נהדרים להתחיל בהם; בדוק כיצד מותגים משתמשים בתמונות טבע טבעיות מופשטות כדי למשוך לקוחות.

טיפ נוסף? התחל סיעור מוחות בדרכים יצירתיות ובלתי צפויות לשימוש בחפצים רגילים. כל מה שאתה צריך זה דברים שיש לך בבית, רקע חלק והדמיון שלך.

אם קראת את מלקולם גלדוול חריגיםשמעת על "מבחן הלבנה והשמיכה." הוצא עט ונייר, וכתוב את כל הדרכים הפוטנציאליות שבהן תוכל להשתמש בלבנה או בשמיכה. בהתחלה, תחשוב על המובן מאליו, אך ככל שתלך, אתה עשוי לייצר רעיונות בלתי צפויים לחלוטין. שם תשתלט החשיבה הרעיונית שלך.

הישאר צדדי

כשאתה נוהג לחשוב מבחינה רעיוניתשקול דרכים להעניק לתמונות שלך יותר ממשמעות או פרשנות אחת. התמונה של הרדי ספוטרה של בית קלפים לעיל תהיה באותה מידה בבית בפרסומת על שיפוץ מבנים או מאמר על תכנון לעתיד או הערכת סיכונים.

סוג זה של צדדיות וחשיבה מופשטת יכולים לעשות את ההבדל בין צילום זה מוכרת רק פעם אחת ואחת שמוכרת שוב ושוב. ככל שתוכלו לדמיין יותר מטרות והקשרים לצילום יחיד, כך פוטנציאל המכירות שלכם גדול יותר.

הפוך אותו לרלוונטי

טבע דומם רעיוני הוא ירוק עד בעולם צילום מסחרי– והן אינן דוהות ככל שמגמות חדשות באות והולכות – אך ישנן דרכים להפוך אותן למועילות במיוחד. בימינו, מותגים חושבים יותר מתמיד על קיימות, בריאות, שוויון וטכנולוגיה, וכל הנושאים הללו ניתנים לבדיקה באמצעות חיי שולחן פשוטים.

תמונה זו לעיל, גם היא מאת הרדי ספוטרה, יכולה לדבר על נושאים כמו ביטחון או בטיחות ברמה אחת, אך היא יכולה גם להעביר מסר על שימור והשפעת פעולות האנושות על עולם הטבע והסביבה.

בעידן וירוס הקורונה, התרחקות חברתית, קישוריות וירטואלית ושטיפת ידיים הפכו גם הם לנושאים שמותגים ומשווקים רוצים לקדם ולחקור, ויש המון תַקצִיר דרכים לבטא מושגים אלה. התחל עם הרעיון עצמו ואז התחל לאסוף את האובייקטים והאביזרים הדרושים לך כדי לבצע אותו.

תשאיר את זה פשוט

ברגע שאתה נוחת על הרעיון, שקול את הקל ביותר או הכי פשוט אמצעים שבאמצעותם תוכל להמחיש את זה, ללא שום פרטים מסיחים דעת. הרעיון שלך צריך להיות תמיד קודם, וכל אלמנט בצילום צריך להתכנס כדי להעביר ולהדגיש את הרעיון הזה.

תוכלו להבחין כי כל התמונות ביצירה זו – והמודעות שאנו מפנים אליהן – כוללות רק כמה אביזרים ושפע מקום להעתקה. תמונות אלה הן תכליתיות ורוכשים יכולים להתאים ולהתאים אותם בהתאם לצרכיהם; יש מקום להם לחתוך או להוסיף לוגו, וההודעה או הנושא נשארים זהים.

התמונה שלך צריכה לעבוד בפני עצמה, אך היא צריכה לעבוד גם כתבנית או בד עבור הקונה כדי להשתמש בה איך שהוא רואה אותה. במקרה של ספק, היכנס ל"מבחן התמונות הממוזערות ". האם קונה המתבונן רק בתמונה ממוזערת זעירה של התמונה שלך מבין מה קורה ואיזה סיפור אתה מספר? אם לא, קח את זה כרמז כדי לפשט את ההרכב שלך.

הפוך אותו לנגיש

המלים "מושגיות" ו"נגישות "לא תמיד הולכות יד ביד, אך בכל הנוגע לחיים מסחריים, יכולת ההתייחסות היא המפתח. אם קשה להסביר את המושג שלך במילים, זה עלול להיות מעורפל או לא ברור מדי, אז הקדש זמן לנסח – ולהבהיר – את הרעיון שאתה רוצה להביע.

תמונות קונספטואליות מכילות שכבות של משמעות, אך הן גם פשוטות. כוחה של דימוי זה של מריאן וויצ'יק סלובקר טמון בישירותו; הצמידה של מפתחות הרכב וכוס הוויסקי מבהירה מיד שלא מדובר בתמונת מוצר ממוצעת, אלא בהצהרה חשובה על שתייה אחראית ועל קיום החוק.

חיים דוממים רעיוניים לעיתים קרובות בוחנים נושאים אוניברסליים כמו שמחה, עצב, אינדיבידואליות או ביחד, כך שגם אם הם סוריאליסטים ובלתי רגילים, הם צריכים להרגיש אמיתיים ואותנטיים. כלומר, עדיף להימנע מעריכות ומסננים קיצוניים; תן לרעיון שלך לדבר בעד עצמו, ללא כל השפעות לא טבעיות או עיבוד לאחר.

תחשוב באופן סמלי

עדיין חיים רעיוניים מדברים באמצעות איקונוגרפיה או סמלים. לפני מאות שנים השתמש הצייר הפלמי אוסיה בארט בפרפרים כדי לסמל את הישועה, ופירות כמו דובדבנים ותותים כדי לייצג נשמות בגן עדן. במאה ה -17 ציירי טבע דומם שילבו לעתים קרובות גולגלות ומשקפי שעון כדי לבטא את חלוף הזמן.

סוג זה של סמליות רלוונטי גם בימינו. בתצלום של דינה בלנקו לעיל, קפה הופך לסמל של אנרגיה, שמחה וחיוב. חפצים רגילים כמו פרחים, כלי בית, מאכלים ועוד יכולים לעמוד על מושגים או רגשות גדולים יותר, ומוסיפים עוד שכבת משמעות לתמונות שלך.

הוסף מילות מפתח

אי אפשר למצוא את טבע הדומם הרעיוני שלך אלא אם תוסיף מילת מפתח רעיוניתס. אנה קולדונובה, האמנית שמאחורי התמונה לעיל, עשויה לכלול מילות מפתח מילוליות לתיאור סצנת הטבע הדומם שלה – למשל "ורוד", "גומי", "עץ" וכו '- אך היא גם תייגה זאת במילים וביטויים נהדרים לרעיון. לתאר את המשמעות שמאחורי התמונה.

מילות מפתח מושגיות כמו "סוטה", "מנהיגות", "גיוון", "בדידות" ו"אינדיבידואלי "מצביעות על הסמליות האמיתית שמאחורי הבלונים של קולדונובה, וכל אלה ביטויים שלקוחות מסחריים יחפשו תוך כדי חיפוש תמונות. הכותרת והתיאור – 'להיות שונה' ו"מושג האדם הייחודי בקרב הקהל. "- מדברים גם על הרעיונות המופשטים העובדים בתוך התמונה.

בחן מחדש את הארכיון שלך

רוב הסיכויים שכנראה יש לך לפחות חלק מהקונספטואלים האלה עדיין חיים, גם אם אתה עדיין לא יודע את זה. בדוק כיצד צלמים מובילים ב 500 פיקסלים משתמשים במילות מפתח רעיוניות, וחשוב כיצד תוכל ליישם את אותם רעיונות על תמונות שכבר צילמת. מעבר לפרשנויות המילוליות שלהם, תוכל לגלות דרך חדשה ורעננה לשווק את עבודתך ולהגדיל את פוטנציאל הרישוי שלה.

"שקול תמונות טבע דומם שכבר יש לך בתיק העבודות שלך, ונסה להסתכל עליהן בעיניים רעננות", מציע צוות התוכן 500px. "דמיין את המסרים השונים שניתן לפרש מהתצלום. לדוגמא, תמונה של מגפי גשם למבוגרים לצד מגפי גשם לילדים יכולה להיקרא כ'חסכון ליום גשום '. "

עדיין לא ב 500 פיקסלים? תרשם פה לחקור צילומים משפיעים יותר.

קָשׁוּר