הפניקס העולה מהאפר: איך ניקון מצאה את דרכה חזרה לרווח

פרסומת
X-ray_Promo1


פרסומת

למרות שניקון נוסדה לפני כמעט 107 שנים ונמצאת בכל מקום בתחום הצילום במשך חלק ניכר מהזמן הזה, החברה לא רחוקה מצרות פיננסיות. איים לצמצם את החברה להרס. דרך החלטות ממולחות ומצלמות ועדשות Nikon Z חדשות ומעולותניקון עברה בבטחה מהסף.

ניקון כל כך רחוקה מקריסה שהיא אפילו רכשה חברות באופן פעיל, כולל רכישת RED Digital Cinema תמורת 85 מיליון דולר מגניבמהלך המייצג שינוי סיסמי בחלל הקולנוע. אבל הסיפור הפיננסי של ניקון הוא הרבה יותר מורכב מהרכישה הבודדת הזו או מהריקוד שלה במצוקה לפני כמה שנים.

המעבר של ניקון ממצלמות DSLR ללא מראה כלל פסגות גבוהות ועמקי מערות

בעשור האחרון פלוס, שולי הרווח של ניקון עברו את טווח הרווחים, שנעו בין ציון גבוה של 722 מיליון דולר ב-2012 ל-324 מיליון דולר שלילי אסון רק לפני שלוש שנים ב-2021. כן, אותה שנת כספים, ניקון אָבֵד 324 מיליון דולר. פוף. נעלם. זה ישקיע חברות רבות, והשפעתו על ניקון הורגשה בצורה חריפה למרות שהיא שרדה.

2021 לא הייתה ההתמודדות הראשונה של ניקון עם הפסד כסף. החברה גם נאבקה בדיו אדומה ב-2017, אז הפסידה 66 מיליון דולר; ב-2010 היא הפסידה 136 מיליון דולר. ההפסד של 2017 בא בעקבות ארבע שנים רצופות שבהן ניקון הרוויחה פחות מהשנה הקודמת, וירדה באופן עקבי מדי שנה אחרי 2012 הפנטסטית.

ניקון היא הרבה יותר מחברת מצלמות, אם כי צילום מהווה מוקד משמעותי ויכול לשמש כגורם פעמון יעיל להצלחה הכוללת של החברה היפנית. אז מה קרה עם הרווח האדיר של ניקון ב-2012, הפלירטוט שלה עם הכישלון ב-2017, 2021 הנורא שלה וההתאוששות המדהימה שלה היום?

בעוד שבקלות אפשר להאשים את ההפסד של 2010 בעיקר במיתון הגדול, ההפסד של 2017 קשור יותר להחלטות של ניקון מאשר לתנאים הכלכליים העולמיים.

תרשים פיננסי מופשט עם גרף קו מגמת עלייה ואלמנטים של תרשים עמודות בסכמת צבעים כחול לבן על רקע דיגיטלי.

ה-KeyMission היה הפסיעה הגרועה ביותר של ניקון במאה ה-21

קופצים למכונת זמן ומכוונים את החוגה לשנת 2016, אנו מצטרפים לניקון בשנים ההולכות ופוחתות של עידן ה-DSLR שלה. בעוד שניקון התעסקה בחסר מראה באמצעות מערכת החיישן הקטן שלה, Nikon 1, שהושקה ב-2013, ההימור העצום יותר שלה היה הגיחה קצרת המועד שלה למצלמות פעולה.

מצלמות אקשן אולי עדיין פופולריות עכשיו, אבל הן היו כל כך זעם ב-2015 וב-2016. 2015 הייתה השנה הגדולה ביותר של GoPro אי פעם במונחים של הכנסות, אז אולי זה לא צריך להפתיע שניקון חשבה, "אנחנו צריכים להיות מעורבים בפעולה מצלמות."

היכנסו ל-Nikon KeyMission, שהגיעה למקום ב-2016 בשלוש גרסאות, כל אחת עם מפרט ומאפיינים שונים: KeyMission 80, KeyMission 170 וספינת הדגל KeyMission 360. בעוד שמצלמות 360 מעלות מרשימות כעת, מצלמת פעולה 4K 360 מעלות בשנת 2016 הייתה שאפתנית. כפי שזה קורה, זה היה שאפתני מדי, והמצלמה הייתה שקועה בביצועים גרועים.

מבט קדמי של מצלמת Nikon KeyMission 360, הכוללת עדשה בולטת שבמרכזה גוף מרובע שחור עם תוויות המציינות איכויות חסינות זעזועים ועמיד למים.
אופס.

פחות משלוש שנים לאחר שניקון השיקה את קו KeyMission שלה, הוא נעלם. עם זאת, למרות שניקון רצתה לשכוח מזה, והרחיקה לכת עד שבקושי הזכירה את קו המוצרים בדוח הכספי השנתי שלה לשנת 2017, את הנזק שנותר בעקבות KeyMission לא ניתן היה למחוק כל כך בקלות – 2017 הייתה רַע שנה עבור ניקון.

צריך לומר שזה גם לא הכל היה באשמת KeyMission. שנת 2016 הייתה שנה רעה לרעידות אדמה ביפן, עם סדרה של רעידות שהרגו מאות ופצעו אלפים נוספים, גרמו לנזק קטסטרופלי והביאו להשבתת מפעלי חיישני תמונה מרובים.

כל חברת מצלמות מוציאה מוצרים שאינם מניבים ביצועים טובים מסיבה זו או אחרת. במקרה של KeyMission, המוצרים היו פשוט גרועים, אבל לפעמים גם מוצרים טובים פלופ.

המסגרת המלאה הראשונה נכנסת ל- Mirrorless

ניקון בהתלהבות להפוך את הפינה, העבירה את הפוקוס שלה לכיוון מערכת המצלמה חסרת המראה המלאה, ה-Nikon Z, המיוחלת לה, ה-Nikon Z. ה-Z6 וה-Z7 נחתו על מדפי החנויות בסוף 2018 לצד שלישיית עדשות Nikkor Z מקוריות ומתאם ל-DSLR יורים להשתמש בעדשות Nikon F-mount, ונראה היה שהחברה הפכה את הפינה.

המוצרים היו טובים, למרות שלסוני הייתה התחלה אדירה. גם התוצאות הכספיות היו חיוביות, כאשר הדוחות הכספיים של ניקון חשפו דיו שחור יפה ב-2018 וב-2019.

מבט קדמי של מצלמה ללא מראה של Nikon Z7 עם עדשת זום גדולה, מציגה מרקם מפורט על הגוף השחור שלה וסימוני מותג ודגם הנראים בבירור.
ה-Nikon Z7 (ו-Z6) היו הגיחה הראשונה של ניקון לצילום ללא מראה במתכונת מלאה. הן היו מצלמות טובות, אם כי פגומות.

ואז הגלגלים ירדו.

גם זו לא הייתה לגמרי אשמתה של ניקון, מכיוון שהחברה לא יכלה לחזות את התפרצות ה-COVID-19 בתחילת 2020. עבור חברות רבות, כולל ניקון, המגיפה השפיעה על העבודה והייצור, הן פנימית והן לגבי חלקים שמקורם בחוץ. לייצר מוצרים.

לוח הזמנים של השחרור של ניקון הואט לזחילה, כשהחברה הוציאה רק את ה-D6 ב-2019 ורק שתי מצלמות Nikon Z ב-2020 – ה-Nikon Z50 וה-Z5 – שאף אחת מהן לא עשתה הרבה כדי להזיז את הצורך בצלמים נלהבים ומקצועיים.

בדומה למיתון הגדול של סוף שנות ה-2000 ורעידות האדמה ההרסניות ב-2016, ניקון לא אשמה במגיפת COVID-19. עם זאת, החברה לא עשתה לעצמה הרבה טובות גם ב-2020 וב-2021.

אפילו עם ה-Nikon Z6 II ו-Z7 II שיצאו בסוף 2021, מערכת Nikon Z הרגישה חסרה. לא הייתה לו מצלמה קטלנית. היא עדיין לא חוותה את "רגע ה-D3" שלה – המצלמה הזו שמגביה מערכת שלמה.

בזמן שכל זה קרה, ומעריצי ניקון ותיקים תהו אם מערכת ה-Z באמת תמריא אי פעם, ניקון הפסידה 324 מיליון דולר ב-2021. החברה אפילו שקלה אם היא יכולה לגרום לדברים לעבוד עוד בתעשיית הצילום.

ה-Nikon Z9: תחילת ההתחדשות

ואז הגיעה 2022, והביאה איתה את ה-Nikon Z9 – מצלמת הדגל האמיתית הראשונה של החברה ללא מראה. זה לא היפרבולי לומר שה-Z9 הציל את ניקון. רגע D3 הגיע.

על גב ה-Nikon Z9 וזרם רציף של עדשות Nikkor Z מצוינות, ניקון הרוויחה 380 מיליון דולר ב-2022, תפנית מדהימה של 704 מיליון דולר.

ה-Nikon Z9 היא המצלמה החזקה ביותר של ניקון אי פעם, והיא עזרה לחברה להתאושש.

ה-Z8 בשנה שעברה רק חיזק את מקומה של ניקון בטבלה. אמנם הביצועים של ניקון ב-2023 לא היו ממש טובים כמו 2022 – הרווח של ניקון ירד מ-380 ל-333 מיליון דולר משנה לשנה – הוא כל כך רחוק ממעמקי הגיהנום שניקון מצאה את עצמה בשנתיים קודם לכן.

הרנסנס של ניקון מראה את הכוח של היצמדות לחוזקות שלך

ההחלמה של ניקון היא אחד הסיפורים המרתקים ביותר בתעשיית הצילום. בעוד שכמעט המוות של החברה היה תוצאה של סערה מושלמת של גורמים, חלקם בשליטתה של החברה, אחרים לא, החזרה שלה מהסף היא כמעט לחלוטין בזכות המעצבים והמהנדסים המוכשרים של ניקון, שיצרו מוצר נהדר אחרי מוצר נהדר.

יותר לעניין, בעוד שניקון הרגישה שהיא רודפת אחרי המתחרים עם המערכות הכושלות של Nikon 1 ו-KeyMission, מערכת Nikon Z, למרות שהתחילה מעט מטלטלת, הרגישה באופן מהותי "ניקון" מההתחלה. למעריץ ותיק של ניקון כמוני, מערכת ה-Nikon Z הרגישה כמו להציג מחדש לחבר ותיק. ה-Nikon Z9 לקח את תחושת ההיכרות הזו לגבהים חדשים.

תמונת מוצר Nikon Z8
לאחרונה, כל מה שניקון נוגעת בו הופך לזהב.

אי אפשר גם לפספס ש-Nikon הגיעה לבית עם אסטרטגיית הקושחה שלה עם מערכת Nikon Z. בעוד שחברות מסוימות שמחות לנעול תכונות חדשות ושיפורים מסוימים מאחורי דגמים חדשים לגמרי, ניקון שיפרה את המצלמות שכבר טובות שלה עם עדכונים בחינם. חלק מהשינויים הללו היו משמעותיים ושינו את חווית המשתמש הכוללת.

למרות שמוצרים טובים ותמיכה לא תמיד מספיקים, נראה שהם מיועדים לניקון. לעת עתה. האם ניקון תוכל לשמור על המומנטום שלו לאורך 2024? אי אפשר לדעת, אבל ההימור על ניקון נראה חכם. החברה אולי איחרה למסיבה חסרת המראה, אבל היא עשתה רושם.


קרדיט תמונה: גרפיקה משלימה ברישיון באמצעות Depositphotos.



קישור לכתבת המקור – 2024-05-14 00:42:23

Facebook
Twitter
LinkedIn
Telegram
WhatsApp
Email
פרסומת
X-ray_Promo1

עוד מתחומי האתר