הגדרה מחדש של אבהות בצילום מסחרי (עם רשימת צילומי בונוס)

על פי מחקר שנערך לפני מספר שנים על ידי Dove Men+Care, 90% מהגברים ברחבי העולם רואים בצד האכפתי שלהם ייצוג של כוחם, בעוד 86% אומרים שההבנה של גבריות התפתחה מאז דור האבות שלהם. אבל רק 7% אמרו שהם מתייחסים לאופן שבו התקשורת מציגה גבריות. אנחנו בשלים לשינוי.

מונעים מהממצאים שלהם, Dove Men+Care המשיכו לשחרר את הידוע שלהם #כוח אמיתי מודעת סופרבול, הכוללת ילדים קוראים לאבותיהם, שבתורם עזרו בשיעורי שחייה, אימוני סיר, צחצוח שיער וכל אבני הדרך שמגיעות עם התבגרות והתבגרות.

בערך באותה תקופה, המונח "פרסום אבא", חוגג עידן חדש באופן שבו אבות מתוארים על המסך (ובדפוס). ביום האב – ובכל יום אחר בשנה – צילום שמתאר את המאבקים והניצחונות האמיתיים של להיות הורה מהדהדים בעוצמה רבה יותר מקלישאות הפרסום של פעם. השתמש בזה כהזמנה שלך להאיר זרקור על החוויות של אבות ודמויות אב בקהילה שלך.

ייצוג והכלה

לפני כמה שנים, סקר בניין משפחה LGBTQ על ידי המועצה לשוויון משפחה ללא מטרות רווח מצא כי 77% מבני דור המילניום להט"ב הם כבר הורים או שוקלים להפוך להורים, מה שמהווה עלייה משמעותית מהדורות הקודמים. יתרה מכך, אחוז בני דור המילניום להט"ב שמתכננים באופן פעיל לגדל את משפחותיהם (48%) היה קרוב מאוד לאחוז שנראה בקרב בני דור המילניום שאינם להט"בים (55%), מה שמצמצם באופן ניכר פער היסטורי.

הפרסום עדיין לא השיג את העולם האמיתי בכל הנוגע לייצוג אבות, אז זכרו לקדם את ההכללה בכל תיק העבודות שלכם. כלול אבות מכל קשת של זהויות, נטיות מיניות, מגדרים וחוויות. בנוסף, אולי אתה יכול לחשוב על דרכים להדגיש אבות חורגים, אבות אומנה ומשפחות אומנה, או אבות יחידים (בין 1960 ל-2011, אחוז משקי הבית עם ילדים קטינים שנוהלו על ידי אבות יחידים ורד מ-1% ל-8%.

ב 2019, למשל, באדווייזר חגג את האבות החורגים בסרט קצר שנוצר ליום האב, בעקבות ילדים בוגרים שביקשו מאבותיהם החורגים לאמץ אותם באופן חוקי. קחו בחשבון גם אנשים שאולי גדלו ללא אב "מסורתי"; לרגל יום האב לפני כמה שנים, ג'ילט התחברה לשחקן הכדורגל, לשדרן ולאבא איאן רייט כדי לחגוג את המודלים לחיקוי שעיצב אותו, תוך כדי עידוד להודות לכל המודלים לחיקוי בחיינו, לא משנה מי הם, על החג. אתה יכול להתחיל בצילום האנשים בחייך.

אבות כמטפלים

במשך זמן רב מדי, הדמות "אבא חסר מושג" הופיעה בכל עולם פרסום המוצרים. למעשה, בשלב מסוים, סטריאוטיפ ה"בופון המקשקש" נעשה כל כך גרוע עד שהוא כוסה הניו יורק טיימס. לפני כמה שנים, מחקר אחד גילה שפחות מ-20% מההורים בני המילניום בארה"ב הסכימו שמודעות מתארות בצורה מדויקת אבות וילדיהם, בעוד שאחרת העלתה שרק 25% מהאבות הסכימו שהמודעות מציגות את חלקם ההוגן בעבודות הבית.

אבל במקביל, ראינו גם מותגים משנים מסלול ומייצגים את האבות כהורים המוכשרים והאכפתיים שהם. להשראה, שקול את זה של BBDO India אבות #ShareTheLoad קמפיין, שנוצר עבור מותג חומרי הכביסה אריאל מטיק; המקום המוצלח והנצפה ביותר עקב אחרי אבא כשנכנס לעזור לבתו ואשתו במטלות הבית.

חפשו את הרגעים האלו של החיים שלוכדים את הקשר בין האבות לילדיהם, מהחלפת חיתולים ועד לשיעורים אחרי בית הספר – או מדגישים את זמן האיכות המשותף. "מהצצה ליצירת מלאכת יד, אבני בניין וספורט לרכיבה על אופניים ולעשות יוגה, הראו לאבות משחקים עם ילדיהם", קורא צוות 500px. "כמו כן, ללכוד אבות המעבירים ערכים לילדים שלהם, מלמדים סבלנות ומעודדים אותם להביע את רגשותיהם. הדגש אבות המלמדים את ילדיהם לחלוק את הצעצועים שלהם ולהיות אדיבים לאחרים, או להציג לראווה הערך של קיימות באמצעות לימוד הרגלי מיחזור או גינון".

קחו בחשבון גם את החוויה של אבא בבית, מהתלבשות לבית הספר ועד עזרה בשיעורי בית ועד הכנת ארוחות והתכוננות לשינה. בשנת 2016, על פי ה מרכז המחקר Pew, אבות היוו 17% מההורים בבית בארה"ב; בשנת 1989, המספר הזה היה רק ​​10%. בעוד ש-3% מהאבות מהדור X נשארו בבית עם ילדיהם, המספר הזה עלה ל-6% בקרב בני המילניום.

יתרה מכך, בעוד ש-4% מהאבות השוהים בבית ב-1989 אמרו שהסיבה העיקרית הייתה טיפול במשפחותיהם, 24% אמרו את אותו הדבר ב-2016. בנוסף, מספר השעות שהשהות אבות בטיפול בילדים גדל פי שלושה בין 1965 ו-2016. המגיפה גם הזיזה את זמן הבילוי בבית; לפי מחקר אחר45% מהאבות בארה"ב השקיעו יותר זמן בטיפול בילדים בשנת 2020 מאשר לפני המגיפה.

לבסוף, שקול כיצד אבות מוצאים תמיכה בקהילות שלהם או מתרגלים טיפול עצמי. שנה שעברה, סקר מהאיגוד הפסיכולוגי האמריקאי (APA) גילה כי 82% מהאבות אמרו שהם זקוקים ליותר תמיכה רגשית ממה שקיבלו מאז תחילת המגיפה. בין אם זה באמצעות טיפול, קבוצות תמיכה או מפגשים עם חברים, כל אלה הם רעיונות שתוכלו לשלב בסשן צילומים.

כמה מותגים כבר עושים את זה נכון. בשנה שעברה, למשל, פרסמו Dove Men+Care יוזמה לבריאות הנפש כחלק מהפרויקט קמפיין ליום האבשיתוף משאבים שבהם אבות יכלו ללמוד יותר על כל דבר, החל מחופשת אבהות ועד מדיטציה ומיינדפולנס.

בכך שהם לא מצליחים לייצג את המגוון והחוויה החיה של אבות במאה ה-21, מותגים מסתכנים בהרחקת לקוחותיהם. לפני עשור, אתם אולי זוכרים פרסומת של האגיס שעוררה מחלוקת: מסע הפרסום "מבחן אבא", כשמו כן הוא, הראה אבות שמנסים להחליף את התינוקות שלהם, הפאנץ'ליין הוא שהחיתולים היו כל כך קלים לשימוש שאפילו (לא מוכשר) ) אבא יכול לעשות את זה. אחרי שיותר מאלף אבות חתמו על עצומה, המותג ממש הקשיב למשוב שלהם – והם שינו כיוון. האגיס הוציא במהירות גרסה אחרת של הפרסומת – הפעם מציגה אבות בטוחים באלמנט שלהם.

רשימת זריקות בונוס

צוות 500px הרכיב את רשימת הצילומים הזו כדי לעזור לך לצלם תמונות החוגגות הורות ואבהות על כל צורותיה, עכשיו ובכל ימות השנה. שלב את הרעיונות האלה כדי להעלות את תיק הרישוי שלך ולהתבלט בקרב הקונים.

-הראה את הצד המטפח של האבהות על ידי לכידת רגעים של טיפול ותמיכה, כמו ניחומים של ילדים בוכים, חבישת שריטה או טיפול בילדים כשהם חולים.
-לצלם אבות טריים בקשר עם יילודיהם.
-ללכוד אבות נותנים חיבוקים ונשיקות לילדיהם כששולחים אותם לבית הספר או לפני השינה.
– תיעוד משפחות משולבות מתחברות במהלך לילות סרטים או פעילויות גופניות בחוץ.
-צלם משפחות LGBTQ+ מבלות זמן איכות יחד בשהייה או חקירת העיר שלהן.
-ללכוד את הכנת ארוחות האבות בבית, השלמת מטלות הבית וארגון לוחות זמנים בבית.
-הדגש אבות שעוזרים לילדים שלהם עם פרויקטים בבית הספר ושיעורי בית.
-הראה לאבות מובילים בהוראת מיינדפולנס, תרגול יוגה או השתתפות בפעילויות בריאות אחרות עם ילדיהם.
-הדגש אבות המלמדים לילדים שיעורי חיים כמו שיתוף, חביבות לאחרים ואימוץ הרגלים בני קיימא מבחינה סביבתית.

"אם נהנית מרשימת הצילומים הזו, שקול להשתתף ברשימות הצילומים החודשיות שלנו, שבהן תוכל לזכות ב-$300.00 בארה"ב", משתף צוות 500px. "הרשימה החודשית היא המדריך של 500 פיקסלים לאיזה תוכן קונים מחפשים בכל חודש. אנו ניקח צלילה עמוקה אל חיפושים מובילים, מה נמכר ופרטי הליבה כדי לעזור להגביר את הסיכויים שלך לבצע יותר מכירות. חפש את רשימת הזריקות החודשית בעלון התורמים ברישוי שלנו. הצטרף על ידי בחירה בלחצן 'חדשות רישוי' בהגדרות ההתראות של פרופיל ה-500 פיקסלים שלך.

רוצים עוד טיפים? עיין במאמר שלנו הדמיית גבריות חיובית בצילום מסחרי.

עדיין לא ב-500px? נְקִישָׁה כאן כדי ללמוד לגבי רישוי עם 500px.

קָשׁוּר