כותבי תוכן בהחלט יכולים להגביר את אסטרטגיית השיווק שלך במדעי החיים – מגזין חדשות למכשירים רפואיים

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin
Share on telegram
Share on whatsapp
Share on email
פרסומת
MAGNEZIX מגנזיקס


כיצד כותבי תוכן יכולים להגביר את אסטרטגיית השיווק שלך במדעי החיים

כותבי תוכן יכולים להגביר את אסטרטגיית השיווק שלך במדעי החיים. בתור העורך של מגזין חדשות מכשור רפואי ו מגזין חדשות ביוטכנולוגיה, אני נשאל לעתים קרובות על ידי מנהלי שיווק במדעי החיים כיצד להשיג כותבי תוכן לקמפיינים שיווקיים יעילים.

אז איפה אני מתחיל? ראשית, תוכן ממקור מומחה הוא חיוני לחברות ביוטכנולוגיה ופארמה כדי לבסס סמכות, למקם מוצר בשוק ולהגיע לקהל היעד שלהן. כותבי תוכן עם רקע מדעי יכולים לשלב יצירתיות וידע בתחום כדי לחזק תקשורת B2B ו-B2C.

אבל איך בוחרים כותב תוכן טוב ומה עושה את זה שווה את ההשקעה? במאמר זה, אני מסביר כיצד תוכל לזהות הזדמנויות לחיזוק אסטרטגיית השיווק שלך במדעי החיים וכיצד תוכל למלא בקלות פערים חסרים.

עמוד ביעדים המסחריים שלך בעזרת כותבי תוכן

באופן מסורתי, סופרים מדעיים מציעים עזרה בתיעוד טכני כגון פרוטוקולי ניסויים קליניים, דוחות מקרים קליניים, מאמרי מחקר והצעות למענקים. עם זאת, מסעות פרסום שיווקיים דורשים מהכותבים לא רק להיות בעלי מומחיות בנושא אלא גם כשרון לפיתוח תוכן ברור וקל להבנה. כותבי תוכן ממלאים יותר ויותר תפקיד מרכזי באסטרטגיית השיווק הדיגיטלי של חברות ביוטכנולוגיה. כותבי תוכן מדעי יכולים לעזור בכתיבה, עריכה וביקורת:

  • תוכן מותאם לקידום אתרים: כותבי קידום אתרים מומחים עם רקע במדעי החיים הם אחת המיומנויות המבוקשות ביותר בתעשייה. ציון האיכות של גוגל ו הדרכה EAT להבהיר שהם מעריכים תוכן סמכותי ואמין, אפילו יותר אם הוא ממקור מומחה.
  • מאמרי בלוג ומגנטים מובילים: מומחי נושא יכולים לעזור לך לפתח מאמרי בלוג אינפורמטיביים שיכולים לשמש כנכסים מובילים במשפך כדי לשפר את הנראות והטווח של החברה שלך.
  • ניירות לבנים: מוסמך כותבי תוכן רפואי יכולים לפתח מסמכים לבנים סמכותיים המזהים פערים בתעשייה וממצבים את החברה שלך בשוק.
  • הודעות לעיתונות: כותבי מדע מנוסים יכולים לפתח הודעות לעיתונות המכריזות על פיתוחים חדשים או השקות מוצרים מהחברה שלך. זה שימושי במיוחד אם אתה מפרסם את ההכרזה לקהל מדעי.
  • חוברות מכירה ומצגות: כותבי תוכן מדעי יכולים ליצור תוכן משכנע עבור כל מחזיקי העניין כולל משקיעים, לקוחות ולקוחות פוטנציאליים. נניח שאתה ספק ריאגנטים למעבדות ביוטכנולוגיה. סופר מדעי יכול לעזור לך לזהות ולתקשר את ה-USP של המוצר שלך ללקוחות הקצה שלך (חוקרי מעבדה) בצורה ברורה ומשכנעת.

יתרונות בעבודה עם כותבי תוכן במדעי החיים

הודות למהפכת העבודה מרחוק, מספר הפרילנסרים המוכשרים ביותר הזמינים לפי דרישה גדל באופן קיצוני. עבודה עם עובדים מרוחקים עוזרת לעסקים בכל הגדלים להגדיל (או להקטין) בהתאם לדרישות. עובד עם כותבי תוכן מדעיים עצמאיים היא דרך מצוינת למצוא כישרונות מבלי להתפשר על איכות.

הזדמנות למיקור חוץ: ארגונים בוחרים יותר ויותר לעבוד עם כותבי תוכן עצמאיים כדי לחסוך בעלויות הכרוכות בהעסקת עובדים במשרה מלאה. לחברות גדולות יש בדרך כלל צוותי תקשורת, שבהם יש "כותבים מדעיים" המטפלים בהיבטים הטכניים, ו"כותבי תוכן דיגיטלי", שעוזרים לתרגם את התקשורת המדעית לתוכן שיווקי. עם זאת, עסקים קטנים לרוב אינם יכולים להרשות לעצמם כותבי שיווק פנימיים. מיקור חוץ נותן לעסקים קטנים ובינוניים דרך לגשת לכישרונות מומחים לפרויקטים חד פעמיים.

צעד לפני המתחרים: תוכן בדוק ומאומת יכול לשמש יתרון על פני המתחרים שלך. עבודה עם מומחי קידום אתרים יכולה לעזור לתוכן שלך לדרג טוב יותר, וזה חשוב בעידן שבו נדל"ן בדף התוצאות של גוגל יכול להגביר משמעותית את העסק שלך.

לחסוך זמן: כותב מסור ייקח את התהליך שלוקח זמן של יצירת תוכן בידיים שלך, וישאיר אותך להתמקד בשיפור האסטרטגיה השיווקית שלך וייעול התפעול.

מה לחפש בכותב תוכן מדעי

בזמן העסקת כותבי מדע, חשוב שיהיה לך תיאור תפקיד ברור, במיוחד אם אתה מגייס עובדים מרחוק. לא משנה אם הם עובדים במחקר או בתעשייה, לרוב המדענים יש ניסיון או הכשרה בכתיבה מדעית. עם זאת, לא כולם יהפכו בהכרח לכותבי תוכן חזקים, אלא אם כן יש להם ניסיון ב:

  • כתיבת תוכן מדעי לקהל הרחב
  • כתיבת תוכן מדעי עם מטרה עסקית/שיווקית

להלן 3 דברים עיקריים שכדאי לחפש בעת בחינת מועמדים לתפקיד כתיבת תוכן.

  1. כישורים

דוקטורט בדיסציפלינה הקשורה למדעי החיים היא דרישה עיקרית לתוכן הדורש רמת ידע זו. עם זאת, סופרים מסוימים עשויים להיות בעלי תואר שני או תעודה בעיתונאות מדעית יחד עם התמחות בנושא, דבר שיכול להיות יתרון. בהתאם לקהל היעד שלך, אתה יכול לבחור את רמת ההסמכה הנדרשת: דוקטורט אם אתה מדבר לקהל מדעי, או תואר שני או אפילו תואר ראשון אם אתה כותב לקהל עסקי/כללי.

  1. מומחיות תמיד טוב לחפש מומחיות בנושאים ספציפיים, כפי שעשוי להוכיח על ידי פרסומי מחקר או ניסיון בעבודה. פרסומים בכתבי עת מובילים פירושו שהמועמד עשוי להיות מומחה בתחום. כדאי לצמצם את המומחיות הספציפית או תחום הטיפול שאתה מחפש. לדוגמה, במהלך שיא מגיפת COVID-19, ארגוני מחקר רבים שכרו כותבי מדע עצמאיים עם רקע בווירולוגיה כדי לכתוב או לאמת תוכן הקשור לקורונה.
  2. ניסיון ופורטפוליו

כותב תוכן מדעי טוב צריך להיות מסוגל לספק דוגמאות של עבודתו. זכור שאתה לא בהכרח מחפש מומחיות טכנית כאן, אז אתה לא רוצה להסתכל על הגשות ה-FDA או פרוטוקולי המחקר שלהם: אתה רוצה לוודא שהם יכולים לפתח תוכן שיווקי חזק. למתקשרי מדע רבים יש בלוגים או פורומים מדעיים שבהם הם משתמשים לצורך הסברה, וזה תמיד יתרון. בקש דוגמאות של מאמרים בבלוג, מאמרים לבנים, עותק של מדיה חברתית או ספרים אלקטרוניים. אם אתה עדיין לא בטוח, בקשת פסקה של 100 מילים על נושא מסוים אמורה לתת לך מושג טוב על כישורי הכתיבה שלהם.

מדענים בעלי דוקטורט מהווים כעת חלק מכוח העבודה העצמאי. כעת קל יותר מאי פעם למצוא מומחי נושא אמינים לפיתוח תוכן, במיוחד בתעשיית הביוטכנולוגיה. עובד עם כותבי תוכן ביוטכנולוגיה עצמאיים יכולה להיות השקעה רבת ערך כדי לחזק את הנראות, טווח ההגעה והסמכות שלך בשוק הרצוי.

.



קישור לכתבת המקור – 2021-12-22 22:57:01

Share on facebook
Facebook
Share on twitter
Twitter
Share on linkedin
LinkedIn
Share on telegram
Telegram
Share on whatsapp
WhatsApp
Share on email
Email
פרסומת
MAGNEZIX מגנזיקס

עוד מתחומי האתר