פרדוקס יצירת התוכן – צילום תומס פיצג'רלד

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin
Share on telegram
Share on whatsapp
Share on email
פרסומת
X-ray_Promo1



אם אי פעם היית מעורב ביצירת תוכן עבור קהל צרכני, ואתה עושה זאת כבר זמן מה, כנראה נתקלת בחידה הבאה:

"התוכן שלי מתעשן, אבל אני חושש שאם אטלטל אותו יותר מדי אאבד את הקהל שלי".

אני רואה את זה עם הרבה יוטיוברים כל הזמן, ואפילו חוויתי את זה בעצמי גם ביוטיוב וגם בבלוג שלי.

אתה מבין, יש סוג של פרדוקס כשזה מגיע ליצירת תוכן רגיל:

אם תמשיך ליצור את אותו סוג של תוכן שוב ושוב, זה יתעשן והקהל שלך יעזוב. עם זאת, אם תשנה את זה יותר מדי, הקהל שלך ירגיש שהתוכן שלך כבר לא "בשבילם", וגם יעזוב.

זה מעין סכר אם אתה עושה וסכור אם אתה לא סוג של דבר.

זה לא חל רק על יוטיוב ויוצרים בודדים, זה חל גם על הפקות גדולות כמו תוכניות טלוויזיה וזכיונות סרטים.

תחשוב על זה. רוב תוכניות הטלוויזיה יכולות להימשך רק כל כך הרבה זמן. אם הם אף פעם לא מטלטלים את העניינים ופשוט יחזרו על אותן נוסחאות שהן מתעכבות, אנשים יפסיקו לצפות ויתבטלו. אבל אם הם מטלטלים את העניינים יותר מדי, הקהל מרגיש שהתוכנית האהובה עליהם "נבגדה" על ידי יוצריה, הם מפסיקים לצפות והתוכנית מבוטלת.

תוכניות הטלוויזיה המצליחות והארוכות ביותר משחילות איזון עדין בין השניים. הם בדרך כלל פרוצדורליים, וככל הנראה תוכניות שוטרים או דרמות רפואיות. אלה עוקפים את הפרדוקס על ידי שמירה על אותן נוסחאות אך עם מחזור שחקנים גבוה. אותו דבר לגבי אופרות סבון. צוות השחקנים והסיפורים משתנים, אבל הסגנון והנוסחאות הכלליות נשארים זהים. כל שינוי מהותי נעשה לאט ולאורך מספר עונות.

ביוטיוב, אם מסתכלים על הערוצים המצליחים ביותר ארוכי טווח, גם הם השתנו עם הזמן, אבל כמעט אף פעם לא באופן פתאומי או מפורש. חלק מזה הוא באמצעות צמיחה אורגנית כאשר הערוצים הללו גדלים עם הזמן. הם עשויים לקבל אולפן חדש, או לקבל ציוד חדש שיאפשר להם ליצור תוכן גדול וטוב יותר. ערוצים קטנים יותר שמנסים לשנות יותר מדי, או לפתע מכריזים שהם הולכים לכיוון חדש, חוזרים לא פעם כעבור כמה שבועות כשהם מבינים שמספר הצפייה שלהם יורד פתאום.

כמובן ביוטיוב, יש את הבעיה הנוספת והמשמעותית של האלגוריתם שגורם ליצירת העבודות. כשהחברה משנה כל הזמן את האופן שבו הם מציגים ומקדמים תוכן, ערוצים צריכים לעתים קרובות להגיב לזה וזה כשלעצמו יכול לעורר שינוי. לפעמים זה עוזר, ופעמים אחרות זה יכול להרוג ערוץ.

בבלוג הצילום שלי, גם אני נתקלתי בפרדוקס לאחרונה. אני כותב בלוג צילום כבר שנים רבות, ובהתחלה, הוא צמח לאט, אחר כך הוא התחיל להמריא באמת והוא הגיע לשיאו לפני כמה שנים. עכשיו זה בדעיכה בקרב הצופים, ולמרות שזה נובע מסיבות רבות, חלק מזה, אני בטוח שהוא מתחיל להיות מעופש וצריך טלטלה. מצד שני, הקהל שלי מצפה לדברים מסוימים אז אני לא יכול לנער אותו יותר מדי מהר מדי.

זה גם לא רק על יצירת תוכן. אותה תופעה צצה בכל התחומים. לעתים קרובות אנשים מתלוננים על כך שאפליקציה או שירות השתנו יותר מדי ו"למה הם לא יכולים להשאיר אותם לבד?" אבל אם זה "יישאר לבד" זה יהפוך מעופש ואנשים יתחילו לחפש חלופות אחרות. שוב, זה איזון מצוין בין לעשות יותר מדי ולא לעשות מספיק.

ברור, אני מפשט הרבה מזה והמציאות הרבה יותר מורכבת. יוצרים מתמודדים עם מגוון רחב של מכשולים בכל הנוגע ליצירת תוכן לטווח ארוך, וזה רק אחד מהם. בסופו של יום, אתה צריך להתפתח ולהמשיך להתפתח. אם לא תעשה זאת, סביר להניח שפשוט תדעך כיוצר. צריך לקחת סיכונים, אבל כדי לעשות זאת, חשוב לדעת מה הסיכונים ומה ההימור. החוכמה היא למצוא את הגבול העדין והאיזון בין לדחות את הקהל שלך לבין כך שהוא יגדל איתך.

תמונת שער מאת אלכסנדר טיפש עַל Unsplash



קישור לכתבת המקור – 2021-11-12 10:52:30

Share on facebook
Facebook
Share on twitter
Twitter
Share on linkedin
LinkedIn
Share on telegram
Telegram
Share on whatsapp
WhatsApp
Share on email
Email
פרסומת
X-ray_Promo1

עוד מתחומי האתר